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老年市場藍海 三千億消費市場誰來開發

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摘要:老年市場藍海 三千億消費市場誰來開發
根據最新調查,到今年6月1日,中國60歲以上的老年人口為14657萬人,80歲以上的高齡人口為1619萬。到2010年,中國的老年人口將到1.74億,2020年會進一步增加到2.48億。

中國人民大學人口研究所所長翟振武教授說,現在中國婦女總和生育率只有1.8,中國人口正在老化。經低于每人生2.2個孩子的自然更替的理想水平,這意味(家具市場的下一個消費點是老年家具)。

中國社會科學院人口研究所所長、中國老年學會副會長田雪原表示,人口老齡化是社會經濟發展、人民生活水平普遍提高、醫療衛生條件改善和科學技術進步的結果。同時,隨著人口老齡化程度的不斷加深,特別是老年人口的高齡化,也會給社會經濟發展和人民生活等各個領域帶來廣泛而深刻的影響。因此,要注意人口老齡化給社會生產、消費、分配等領域帶來的影響,從改革、發展、穩定的高度,把老齡事業納入社會可持續發展戰略。我國進老齡社會三千億消費市場誰來開發?

中國社會科學院老齡問題研究中心研究員陳毅中曾說:“有關方面提供的資料表明,目前,我國每年老年人的離退休金、再就業收入、親朋好友的資助可達3000至4000億元,預計到2025年和2050年,老年人潛在的市場購買力可望達到14000億元和50000億元,的確是一個大大的蛋糕,就看家具商家怎么‘吃’它。

中國老年化導致的市場藍海

中國現正步入老齡化社會,這就意味著在中國,老年人口將會占大部分的比例,由于年齡和身體的原因,老人也是在家里呆的時間最長的一個家庭成員,也是跟家具接觸得最多的一個家庭成員,所以,對于老人來說,要有一個舒適的晚年生活,他們需要的是一套合適的家具。

家具行業,是中國傳統的優勢產業,但隨著時代的發展,人們對家具的要求已經不在停滯在它傳統的性能——實用性這個階段,藝術性和觀賞性已經成為了現代家具必不可少的兩種屬性,也是使家具產品能在激烈的市場競爭中取勝的必備條件。也正是因為消費市場讓家具融入了越來越多的時尚元素,使得很多生產者,在設計和生產家具的時候,只注重抓住年輕消費者的心理和喜好,卻忽略了家具消費市場上一股潛在的消費力量——老人。

對于這個藍海,不少業內人士也表示看好。中國家具協會副會長、新聞發言人朱長嶺在接受媒體采訪時表示,現在多數家具生產者,只注重抓住年輕沖動型消費者的心理和喜好,卻忽略了身邊一個“大元寶”——老人消費力量,這個市場挖掘出來,將為家具企業打開另一扇利潤之門。與此同時,一些家具企業也表示出對老人家具市場的看好,有的企業已經表示正在研究適合老人使用的家具。

中國是個消費大國,同時也是個文明古國,“孝”也是中華民族的傳統美德之一,向父母盡孝道,為他們挑選一套舒適的家具,是很多年輕人樂意為自己父母辦的事,為老人量身定制家具,創立以老人家具為主打的家具品牌,也是家具企業值得做的一件事。

中國正漸漸進入老齡化社會,精明的商家也開始關注起針對老年人使用的產品市場。

“老人家具”,正成為家具行業的一個藍海。有人說,老人與年青人使用的家具產品區別并不大,如何認定老人家具是一片藍海呢?需求是可以被創造的。目前家具市場上的產品都沒有很好很深入地研究老年人的需求,這就是一個打造產品差異化的機遇。從不少賣場的反饋來看,老年人家具已經開始生成需求。當前的老年人已開始有與兒女分房生活的傾向,兒女在為老年人買房買家具時,更傾向于選擇老年人專用的家具產品。使用安全方便、風格穩重大氣,是消費者購買老年人家具的主要訴求。

江蘇省家具行業協會會長馮建華表示,老年人家具是可以單獨從家具行業中細分出來的。細致分析老人的需求,研發專門針對老年人的產品,還是可行的。

設計老年家具所要關注的

一、設計以簡單、安全、舒適為主

隨著年齡的增長,人的記憶力和身體靈活性都會下降,因此在設計老年人家具時,就要充分考慮到這個情況。家具以簡單、舒適為首要原則,同時人到老年身體的協調能力開始下降。因此應多運用一些無尖角、圓滑的形體,以減少磕碰、擦傷等意外情況的發生,在心理上給老年人以安全感。

在眾多家具中,對老年人最重要的莫過于床和沙發,而這兩種家具則最需要關注其舒適性。舒適性主要取決于其尺寸的合理性,老年人的床不宜過高,從而保證他們方便地上下床。此外,據了解,彈簧床等軟床對老年人并不不合適。一方面,由于生活習慣的不同,他們或許更習慣那些硬床板加厚褥子的床,另一方面,對于患有腰肌勞損、骨質增生的老人,軟床對疾病尤其不利,可能會使他們的癥狀加劇。因此,應注意為老年人選擇硬度適中的床墊,配以保暖性好的床品,那些全棉等天然材料的床品,更適合老年人使用。

同樣,供老年人使用的沙發也不宜過于軟。業之峰首席設計師王佳濱表示,那種人一坐上去,就深陷里面,感覺仿佛整個人被擁抱住了的沙發確實很舒服,但并不適合老年人使用,因為這種沙發坐上去之后還會繼續下陷,這就可能給他們帶來突然的心理恐慌,更重要的是,這種沙發并不便于他們起立。因此,選擇那些能夠提供助力幫助老年人起、坐、放松身體的功能沙發不失為不錯的選擇。此外,在座具整體尺寸的設計上,座面寬度應該使用較大一些的尺寸,能夠讓他們活動起來更加自由;座具的背傾角和坐傾角都應偏大一些,以增加其舒適性;盡量設有扶手,扶手的存在可以方便老年人起坐時抓握,增加身體平衡的支點,起坐時更加容易、方便。
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